A YouTube a TikTok felé fordul, hogy új tartalomkészítőket vonzzon, ami néhány éve még elképzelhetetlennek tűnt. A Google videóplatformja elkezdett hirdetéseket vásárolni a TikTokon kifejezetten az alkotókat célzó üzenetekkel, azzal a céllal, hogy vonzza őket az ökoszisztémába. Ez a mozgás különös jelentőséggel bír abban az időben, amikor a a TikTok jövője az Egyesült Államokban egyre bizonytalanabb.
A szponzorált hirdetések közül több olyan alkotók beszámolóit tartalmazza, akik áttértek a YouTube-ra, kiemelve a platform által kínált bevételszerzési és növekedési lehetőségeket. A TikTokon az egyik leggyakrabban megosztott promóciós üzenet így szól: „A YouTube-on való indulás még soha nem volt ilyen egyszerű, nézze meg, hogy szenvedélye kifizetődik a YouTube-on”. Az ilyen típusú stratégiák arra törekszenek, hogy megerősítsék azt a felfogást, hogy a YouTube szilárd és stabil alternatívája a TikTok körüli bizonytalanságnak.
Az esetleges kitiltással való fenyegetés hajtja a versenytársakat
A TikTok egyesült államokbeli betiltásának lehetősége stratégiai lépéseket generált a versenytársak körében. Az amerikai kormány határidőt szabott a TikTok tulajdonosának, a ByteDance kínai vállalatnak az amerikai üzletág leválasztására a nemzetbiztonsági aggályok kezelése érdekében. Eközben a platformok, mint Youtube, az Instagram oldalunkon y X erősítik stratégiájukat, hogy vonzzák azokat a tartalomkészítőket, akiket érinthet egy esetleges kitiltás.
Az Instagram például nemrégiben új videószerkesztő eszközöket dobott piacra, míg az X egy videólapot vezetett be, hogy versenyezzen ezen a piacon. Viszont, Úgy tűnik, hogy a YouTube a legközvetlenebb megközelítést alkalmazta, amikor a TikTok-ot használta hirdetési csatornaként az alkotók bevonzására..
A Google és a kulcsszerep a TikTok lehetséges kizárásában
A Google szerepe ebben a helyzetben nem korlátozódik egyedül a YouTube-ra. Ha a TikTok eltűnik az Egyesült Államokban, a Google nagy haszonélvezője lesz. Nemcsak a YouTube és közvetlen versenytársa, a YouTube Shorts tudta lefoglalni a kieső forgalom jelentős részét, de a Google saját alkalmazásboltja, a Google Play már letiltotta a TikTok-ot az új jogszabálynak megfelelően.
Ez a pozíció megerősíti a Google versenyelőnyét a rövid videós ökoszisztémában, és megerősíti azt az elképzelést, hogy a vállalat előkészíti a terepet egy lehetséges forgatókönyv számára, amelyben a TikTok leáll az Egyesült Államokban.
MrBeast és a TikTok körüli tárgyalások
Miközben a YouTube a hirdetési stratégiáját hajtja végre, a digitális világ más befolyásos alakjai is a lehetőségeket kutatják. A MrBeast, a YouTube legtöbbet követett és legtöbbet kereső alkotója tárgyalásokat folytat befektetési csoportokkal a TikTok egyesült államokbeli részlegének megszerzéséről.. A működéshez közel álló források szerint a népszerű tartalomkészítőt érdekelné, hogy egy konzorcium tagja legyen, amely a TikTokért licitál, arra az esetre, ha a ByteDance az eladás mellett döntene.
E pletykák ellenére a ByteDance nyilvánosan megerősítette, hogy nem fontolgatja a TikTok eladását az Egyesült Államokban, bár a politikai és kereskedelmi nyomás továbbra is erősödik.
A TikTok válasza a YouTube-hirdetésekre
A két platform közötti nyilvánvaló rivalizálás ellenére, A TikTok úgy döntött, hogy elfogadja a YouTube által vásárolt hirdetéseket. Ez felhúzta a szemöldökét a szakmában, ugyanis nem jellemző, hogy egy platform olyan közvetlen versenytárs reklámozását engedélyezi, amelynek üzenete lényegében a saját alkotóit akarja elidegeníteni.
Sem a Google, sem a TikTok nem tett hivatalos nyilatkozatot ebben a témában, így sok kérdés nyitva maradt a hirdetési stratégia nagyságrendjével és hatásaival kapcsolatban.
Abban a forgatókönyvben, amikor a TikTok jövője az Egyesült Államokban továbbra is bizonytalan, A versenyzők nem vesztegetik az időt, és igyekeznek kihasználni a helyzetet. A TikTokon kidolgozott hirdetési stratégiájával a YouTube vetélytársa esetleges bukására számít, és ideális menedékként pozicionálja magát a stabilitást és bevételszerzési lehetőségeket kereső alkotók számára. Ha a TikTok tilalom végül megvalósul, A videótartalom ökoszisztémája drámaian megváltozhat a következő hónapokban.
